Тайная сторона моды: почему бренды сжигают одежду

Примерное время чтения: 10 мин.

Яркие витрины, новые коллекции каждую неделю, манящие скидки — мир быстрой моды (fast fashion) кажется безобидным и привлекательным. Мы привыкли обновлять гардероб, следуя мимолетным трендам. Но задумывались ли вы когда-нибудь, что происходит с одеждой, которая так и не нашла своего покупателя? Ответ может шокировать: в огромных количествах она просто уничтожается. И один из самых драматичных методов — сжигание.

В октябре 2017 года нидерландские журналисты провели расследование и выяснили, что с 2013 года одна из крупнейших мировых компаний — H&M — сжигала по 12 тонн новой непроданной одежды в год. В H&M поспешили заявить: вещи действительно уничтожили, но якобы только те, что не прошли тесты безопасности — в них нашли плесень и свинец. Однако в отрасли уверяют, что главная причина все та же — перепроизводство.

Гонка за трендами

Почему так происходит? Если раньше бренды масс-маркета вроде Zara и H&M выпускали в среднем по четыре коллекции в год, то сейчас темпы изменились: чуть ли не каждую неделю появляются новые поступления. К такой гонке их подталкивает ежедневно меняющаяся мода. Если что-то уже не в тренде, это просто никто не купит. Производителям часто оказывается выгоднее произвести больше, чтобы обеспечить постоянное наличие ассортимента и покрыть пиковый спрос, или чтобы предотвратить обесценивание бренда путем распродаж.

Эта модель потребления, известная как быстрая мода, основана на производстве огромных объемов дешевой, недолговечной одежды для стимулирования постоянного спроса.

Не только H&M

История с H&M — это лишь вершина айсберга. Практика уничтожения непроданных товаров, увы, широко распространена в индустрии моды. После громкого скандала с Burberry в 2018 году, когда бренд признался в сжигании товаров на сумму более 120 миллионов долларов для «защиты» имиджа, многие люксовые и масс-маркет бренды стали гораздо осторожнее в публичных заявлениях и начали активно искать менее скандальные способы «утилизации».

До 2019 года и другие люксовые дома, такие как Louis Vuitton, Cartier, Chanel практиковали уничтожение непроданных товаров путем их сжигания или измельчения для поддержания эксклюзивности и предотвращения попадания на дисконтные рынки. Эти практики, как правило, не афишировались, но были хорошо известны в отрасли.

В настоящее время прямые, публично признанные скандалы с открытым сжиганием новой одежды со стороны крупных брендов стали реже. Общественное возмущение после кейса Burberry заставило компании пересмотреть свои PR-стратегии. Признаваться в сжигании стало невыгодно.

Несмотря на снижение публичных «пожаров» проблема перепроизводства никуда не делась. Вместо открытого сжигания бренды теперь чаще используют более приемлемые формулировки, такие как «термическая утилизация» или «энергетическая утилизация», что по сути означает сжигание, но с выработкой энергии. Пандемия COVID-19 привела к массовому закрытию магазинов и нарушениям цепочек поставок. Это вызвало беспрецедентное скопление непроданных коллекций. Хотя большинство брендов заявляли о перераспределении запасов, их продажах по сниженным ценам или направлении на благотворительные цели, очевидно, что огромные объемы избыточного товара требовали утилизации, и часть из них, вероятно, была уничтожена менее прозрачными способами.

Также товары могут отправляться на свалки в развивающиеся страны или подвергаться так называемому «даунсайклингу» (переработке в менее ценный продукт, например, ветошь или наполнитель), что не решает проблему избыточного производства и расточительства ресурсов.

По данным Программы ООН по окружающей среде (ЮНЕП) и Фонда Эллен Макартур, ежегодно в мире на свалки или в печи отправляется около 92 миллионов тонн текстильных отходов. Этот объем, как ожидается, вырастет до 134 миллионов тонн к 2030 году, если не будут приняты кардинальные меры. Значительная часть этих отходов — это новая, ни разу не ношенная одежда.

Все эти случаи стали спусковым механизмом для введения законодательных изменений: Франция, опередившая многих, с 2020 года ввела закон, запрещающий уничтожение непроданных товаров (Закон AGEC (Anti-Gaspillage pour une Économie Circulaire)). Статья 35 этого закона прямо запрещает уничтожение непроданных непищевых товаров. Это касается широкого спектра продукции, включая одежду, обувь, электронику, предметы гигиены, книги, мебель и многое другое. Вместо уничтожения компании обязаны отдавать эти товары на повторное использование (например, жертвовать ассоциациям или использовать для собственных нужд) или на переработку. Это стало прецедентом для других стран. За несоблюдение закона предусмотрены административные штрафы, которые могут быть весьма значительными для компаний. Помимо финансовых санкций, брендам грозит серьезный репутационный ущерб.

В марте 2022 года Европейская комиссия представила «Стратегию ЕС по устойчивому и циркулярному текстилю». Это часть более широкого «Плана действий по циркулярной экономике». Согласно Стратегии, к 2030 году все текстильные изделия, размещаемые на рынке Европейского Союза, должны быть долговечными, пригодными для ремонта и переработки, а также в значительной степени произведенными из переработанных волокон.

Введена обязательная расширенная ответственность производителя (РОП) для текстиля (это означает, что производители будут нести финансовую ответственность за сбор и переработку своей продукции после использования). Также обсуждаются эко-дизайн требования (чтобы одежда была проще в переработке) и возможность запрета на уничтожение непроданных текстильных изделий на всей территории ЕС.

Международные организации давно бьют тревогу по поводу катастрофических последствий быстрой моды: программа ООН по окружающей среде (ЮНЕП/UNEP) считает индустрию моды одной из самых загрязняющих в мире. В докладах ЮНЕП неоднократно подчеркивается:

Огромное потребление воды. Индустрия использует около 93 миллиардов кубометров воды ежегодно – достаточно для удовлетворения потребностей 5 миллионов человек.
Химическое загрязнение. До 20% мирового загрязнения пресной воды происходит из-за окрашивания и обработки тканей.
Микропластик. До 35% всех первичных микропластиков в океанах образуется при стирке синтетической одежды.
Выбросы парниковых газов. Индустрия моды ответственна за 2-8% глобальных выбросов парниковых газов, что больше, чем выбросы от всех международных рейсов и морских перевозок вместе взятых.
ЮНЕП активно призывает к переходу на модель циркулярной экономики, где отходы минимизируются, а ресурсы используются повторно.

При этом стоит отметить, что уничтожение новой некупленной одежды — это лишь финальный аккорд в целой симфонии экологических проблем, создаваемых быстрой модой. Какой же экологический след оставляет вся эта индустрия?

Колоссальное потребление ресурсов: объемы воды и энергии.
Химическое загрязнение: пестициды при выращивании хлопка, а также сотни токсичных красителей и химикатов, сбрасываемых в водные источники и почвы.
Микропластик и объемы отходов: тысячи микропластиковых волокон от каждой стирки синтетики, загрязняющие океаны и пищевую цепь. Ежегодно миллионы тонн новой и бывшей в употреблении одежды отправляются на свалки или сжигаются.
Выбросы парниковых газов: индустрия моды является значительным источником выбросов CO₂и других парниковых газов на всех этапах — от производства сырья до утилизации. Сжигание одежды напрямую способствует этим выбросам, а также выделяет токсичные вещества, такие как диоксины и фураны.

Последствия этих практик для окружающей среды и людей катастрофичны. Токсичные вещества отравляют природные экосистемы, делая воду непригодной для питья и орошения, уничтожая водные организмы. Загрязнение, изменение климата и деградация земель разрушают естественные среды обитания видов, ускоряя их вымирание. Синтетика разлагается сотни лет, забивая свалки и выделяя метан — мощный парниковый газ. А воздействие химикатов и загрязненного воздуха негативно сказывается на здоровье рабочих и жителей прилегающих территорий.

Скандалы со сжиганием новой одежды — это громкий тревожный звонок, который призывает нас переосмыслить свои потребительские привычки. Мода может быть красивой и вдохновляющей, но она не должна быть разрушительной для планеты и здоровья людей. Законы, подобные французскому, и стратегии, как та, что разрабатывает ЕС, показывают, что мир осознает масштаб проблемы и готов действовать. Но каждый наш выбор в магазине, каждая покупка — это не просто акт потребления, это голос за то будущее, в котором мы хотим жить.